सामग्री विपणन वि इनबाउंड मार्केटिंग - काय फरक आहे?

विपणन यापुढे "विक्री" इतके सोपे नाही. जर या चार अक्षराइतकेच सोपे असेल तर आपले आयुष्य दुप्पट सोपे असू शकते - परंतु अर्धे इतके रोमांचक. वेळेमध्ये चढ-उतार होतो आणि आपण बी 2 बी किंवा बी 2 सी वर लक्ष केंद्रित केले आहे की नाही, याचा अर्थ आपली लक्ष्ये सतत बदलत आहेत आणि बदलत आहेत.

नवीनतम ट्रेन्ड आणि विपणनातील कृती लक्षात ठेवणे कठीण असू शकते, परंतु आपल्याला ते करावे लागेल. आपला व्यवसाय शार्क आहे; किंवा कदाचित असावे. केवळ दातच नाही तर त्यांच्या हालचालीस प्रतिकार देखील आहे. बहुतेक शार्क फारच मरतात आणि व्यवसायासाठीही असे म्हटले जाऊ शकते.

रुपांतर म्हणजे मार्केटींग डाळीवर बोट ठेवणे आणि आपण तसे केले नसल्यास कदाचित आपण हबस्पॉट - इनबाउंड मार्केटींग विकसित केलेली तुलनेने नवीन संज्ञा गमावू शकता. सामग्री विपणनामध्ये काय फरक आहे असा आपण विचार करीत असाल तर आपण एकटेच नाही तर आपण योग्य ठिकाणी आहात.

कॅपोस्ट मार्केटींग डायरेक्टर Murन मर्फी खालीलप्रमाणे सामग्री विपणन परिभाषित करतात.

"... संभाव्य ग्राहकांना आकर्षित करणारे आणि त्यांना खरेदी करण्यास प्रवृत्त करणारे उपयुक्त माहिती डिझाइन करणे, प्रकाशित करणे आणि प्रसारित करण्याची प्रक्रिया."

आपल्याला सामग्री विपणनाचे उदाहरण हवे असल्यास आपण ते पहात आहात. हे सहसा प्रेक्षकांना आवडलेल्या प्रश्नांची उत्तरे देते, या प्रकरणात "सामग्री विपणन आणि येणारे विपणन - काय फरक आहे?" लोक नेहमी जे जाणतात त्या शोधासाठी नसतात तर त्यास जे जाणून घ्यायचे असते त्याचा शोध घेत असतात; त्यांच्या प्रश्नांची उत्तरे सामग्री विपणनाची ही गुरुकिल्ली आहे.

व्हिडिओ सामग्री, श्वेत पत्रे, ब्लॉग पोस्ट - हे काहीही असू शकते; साधारणपणे, भविष्यातील येणार्‍या विपणनापेक्षा पारंपारिक मानली जाणारी ब्रांडेड सामग्री मिळविणे.

पण ते पुरेसे नाही. आपल्यास सभोवतालचा सर्वोत्तम सल्ला असू शकेल, परंतु जर आपण त्यास व्हॅक्यूममध्ये बदलले तर - आपण आपला वेळ आणि कंपन्या वाया घालवत आहात.

आपण रूपांतरण आणि मोजण्यायोग्य निकाल शोधत असल्यास आपल्यास अंतर्गामी विपणन आवश्यक आहे. आपण समाविष्ट न करता लॉग इन करू नये; ती ब्रेड सँडविच आहे. खारवून वाळवलेले डुकराचे मांस स्वत: मध्ये चांगले आहे, परंतु जेव्हा ते किसलेले टोस्टमध्ये गुंडाळले जाते तेव्हा ते वेगळ्या पातळीवर जाते. हा पुढील टप्पा आहे जेथे प्रत्येक कंपनी होऊ इच्छित आहे.

हे अंतर्गामी विपणनाद्वारे प्राप्त केले जाते.

हबस्पॉट्स वेबसाइटच्या मते, येणारी विपणन अशी आहे:

"आपल्या ग्राहकांना आणि आपल्या व्यवसायाच्या प्रमोटरवर अपरिचितपणा वाढविण्याचा कोणता चांगला मार्ग आहे."

याचा जवळजवळ अर्थ "खूप महत्वाचा" असतो. जोनाथन हिन्झ यांनी विपणनावर विश्वास ठेवण्याचे महत्त्व सांगितले आणि जे विश्वास आणि नातेसंबंधांवर अवलंबून आहेत त्यावर बरेच काही अवलंबून आहे. आपला व्यवसाय शक्य तितक्या आकर्षक बनविण्याबद्दल आहे; बर्ड कॉल सुधारणे जेणेकरून त्याऐवजी ग्राहक आपल्याकडे येतील.

विपणन गृहितकांशी व्यवहार करते आणि मोहिमेला जंगलाकडे पाठवण्यापूर्वी हे कसे कार्य करते हे जाणून घेण्यासाठी केवळ क्रिस्टल बॉलपेक्षा अधिक घेईल. येथे विक्री संचालक ऐकणे कठीण आहे, परंतु हे खरे आहे.

इनबाउंड मार्केटिंगचे उद्दीष्ट हे आहे की या मोहिमेपूर्वीच, आपल्या प्रेक्षकांशी आपल्या ब्रँडची जुळवाजुळव करून संभाव्य मल्टी-मिलियन-पौंड मोहिमेसाठी आधार तयार करणे. जेव्हा आपण एखाद्या ग्राहकास आपल्याकडे परत येण्यास उद्युक्त करण्याचा विचार करता, एखाद्या विशिष्ट उद्योगाची किंवा बाजाराची काळजी घेण्याचा विचार करता तेव्हा त्यांना कळवा - ही तुमच्या मनातली पहिली गोष्ट आहे.

आपल्या विक्री लक्ष्यांपर्यंत पोहोचणे आणि आपला ब्रँड संरेखित करणे यासारख्या ट्रस्टमध्ये वेळ लागतो. लोक रात्री आपले सर्वोत्तम मित्र बनत नाहीत, परंतु आपल्या कंपनीत हजारो उत्तम मित्र असले पाहिजेत. म्हणून प्रत्येकाला इनपुट विपणन करावे लागेल - ते एक मोठे चित्र आहे.

जो कोणी संघर्ष करीत आहे किंवा आरओआय आणत आहे हे ऐकण्यास आवडते, हे संबंध बांधणीसारख्या मोजण्यायोग्य डेटावर केंद्रित आहे. हे मोजले जाते आणि एकाग्र केले जाते आणि तयार सामग्रीसह व्यवसाय आणि विक्री विचार समाकलित करते. याचा अर्थ असा की आपण तयार करू शकता असे उत्कृष्ट लेख किंवा व्हिडिओ लोक अनुकूलित करीत नसलेल्या चॅनेलवर वाया जातात.

सुरुवातीच्या प्रश्नाचे उत्तर देण्यासाठी, सामग्री आणि इनकमिंग मार्केटिंगमधील फरक कमी आहे. त्यांचे अनुवंशशास्त्र समान आहे, परंतु परिचय मोठ्या प्रमाणात चित्रकला मध्ये खूप रस आहे. तथापि, कंपन्यांनी प्रवासापेक्षा प्रवासावर अधिक लक्ष केंद्रित करणे आवश्यक आहे. दोन मतभेदांवर चर्चा करण्यासाठी वेळ घेण्याऐवजी दोघांना मिठी मार. त्यांचे अंतिम लक्ष्य समान आहे.

आपण सामग्री विपणन वापरत असल्यास, अंतर्गत विपणन आपल्यावर देणे आहे. एकाला दुसर्‍याची गरज भासू शकेल पण त्या दोघांचीही गरज आहे.